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広告主は、どん詰まりドラマと混ざり嫌い
視聴率低くても完成度の高い作品を好む... 20代30代世代の記号が正しく反映ダメ
記事入力時間[ 1277号] 2014.04.09 (水)貞徳県│大衆文化評論家
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無謀な挑戦だろうか。または極めて現実的な選択だろうか。

SBSは月·火·水·木全体のジャンルドラマを編成した。月·火は、 <神の贈り物14日> 、水·木は、 <スリーデイズ>が放映されている。本格的なジャンルのドラマの視聴率が低いというのが韓国では常識的に受け入れられている現実で、 SBSのようなドラマ編成は異例だ。
実際、この二つのドラマの視聴率はあまり高くない。 <神の贈り物14日>が9 %程度の視聴率に留まっ<スリーデイズ>は11 %を記録している。予想された視聴率だ。オリネドラマでメローな本格ジャンル物は視聴率を出すのは容易ではない。これは、本格ジャンル物の持つ特性と、私たちのドラマの視聴パターンが合わないからだ。 <神の贈り物14日」のようなスリラー物は、ちょっと一目を売ることで話の展開の脈を逃すことは容易である。だから一回を逃したら、次の回を見ることは容易ではない。ドラマが集中力を要するので、他の仕事をしてそよそよ視聴してきた視聴者には参入障壁が高すぎるだろう。

<スリーデイズ>と<神の贈り物>出演者たち。 ⓒSBS提供
だから、韓国ジャンル物はメロを混合することで、一種の妥協を試みてきた。 SBSが全方位的にしようとしていた、いわゆる「複合ジャンル」は、そのような試みを通じて誕生したフュージョン物である。 <あなたの声が聞こえる>のような作品は、法定水にスリラー、しかも超能力が出てくるスーパーヒーロー物まで入り混じっている。ところが、その中をのぞいてみると、メローに近接している。他人の本音を読み取る能力を持つ叩き(イ·ジョンソク)が危機に瀕している章彗星弁護士(イ·ボヨン)を仲良くなるが恋に落ちることが重要な内容である。最近放映終了された「星から来た君」も同じだ。この作品は、スーパーヒーロー物のアクション·スリラーなど、さまざまなジャンルが縛られているが、その核心は、ロマンチックコメディだ。

しかし、 <神の贈り物14日>や<スリーデイズ>は違う。メロの可能性は存在するが、実際のメールではなかなか見られない。 <神の贈り物14日>は、誘拐され、遺体で帰ってきた娘に絶望した母親が14日前に戻された時間の中で娘の死を防ぐために事件を追跡する話を盛り込んでいる。母性愛が混ざってより強いスリラーを作り上げるこの作品は、メロの快適度どころか、常に生じる容疑者のために視聴を続ける罠に陥れる。

<スリーデイズ>やはりある日に行われた大統領銃撃事件を機に、徐々に現れる過去の大統領がらみの不条理な事件を警護室を中心に追跡することだ。興味深いのは両作品とも、時間的制限という装置を置いたという点だ。アメリカドラマ(ミッド) < 24 >が時間的制限により、極度に圧縮された事件を緊迫感に解放出したように、この二つの作品も同様の効果を狙っている。しかし、この緊迫感は、従来のTV視聴者にはついていくタフな速度を作り出すことによって、視聴率には不利なのは事実だ。

<スリーデイズ> <神の贈り物」、ミッド<24 >と似ている

これらのドラマの低視聴率のSBSの立場は少し違う。 SBSドラマ局のキム·ヨンソプCPは、低視聴率にも自信と確信に満ちていた。彼は "メロと家族のドラマがなければ視聴率がない出てくるという偏見のために、いつもそこだけにとどまっていることはできない。今、私たち視聴者もミッドのようなジャンルを楽しむほどに変化している」と述べた。事実である。私たち視聴者が一瞬たりとも油断できないほど複雑な推理物である<シャーロック>を楽しんでも熱狂しているという事実は、すでに<プリズンブレイク>でミッドが本格的に普及したの目に入ってきた頃から予告されたことである。

現在の視聴率推定方式が若い視聴者層を排除したり、新しい視聴パターンには合わないという指摘は数年前から継続的に提起されてきた。最近のメディアによって公開された「放送通信委員会視聴率調査検証の研究」は、現在の視聴率推定方式がどのように歪曲されているかどうかを示す。 2012年と2013年の二年間の視聴率調査問題を分析したこの研究資料を見れば、視聴率調査から2030世代の意見を反映割合が50歳以上の意見の反映割合の半分程度にしかならないことが分かった。研究資料が分析した視聴率調査の年齢別割合をみると、 AGBニールセンは、 2030世帯が21 %であるのに対し、50歳以上は41%だったし、 TNmSやはり20代30代が20 %、50歳以上が39%であった。現在提案されている視聴率は、若い視聴者の嗜好や視聴パターンを排除しているのだ

また、 100 %の固定電話を介して行われる基礎調査も国内10世帯のうち3世帯が固定電話を持っていない現実を反映していない。最終的には電話を受けても、昼間の時間帯に家に留まる高齢者が主な回答者になるという点である。所得別でも月400万ウォン以上の高所得者が基準よりも多く、 200万ウォン未満の庶民層が少なく、庶民の意見を反映もしっかりされていない。調査に参加したパネルのうち、無効パネルの割合も調査会社が発表した5 %の2倍以上と報告された。無効パネルの比率は、ニールセンが10.4 %で、 TNmsはなんと30.5 %に達した。この程度なら、信憑性のある視聴率調査と見るのは難しい

20代30代記号反映するように変わらなければならない

このような視聴率推定方法に対する不信は、広告会社も周知している。昨年、本研究の検証チームが放送局や広告代理店など78の機関を対象にしたアンケート調査で、回答者54機関のなんと94 %が「視聴率の結果が納得できないされ、調査機関に問い合わせたことがある」と答えたする。このような不信感は実際のドラマの広告が視聴率とは無関係に販売されている点でも表れている。 <スリーデイズ>が低い視聴率にも8週目の広告完売を記録した親孝行ドラマがされているのに対し、ドラマの結末が論議を呼んだキム·スヒョン作家の<三回結婚している女性>は視聴率を17 %まで引き上げたが、広告営業はよくされていなかったという。 30 %程度しか広告が販売されていなかった衝撃的な話まで出ている。

どん詰まりドラマの視聴率がたくさん出てくるとして、広告が完売されているわけではない」キム·ヨンソプCPは、現在のドラマの広告市場の変化を、この一言でまとめた。すなわち、否定的なイメージで視聴率が高かった作品で、その広告を付けることを広告主も気にしないということだ。視聴率が少し少なく出ても評価が良く、完成度の高いドラマの広告効果がより良いという話だ。これは、広告に限った話ではない。最近の一連のSBSドラマが中国でブームを作ったことも、コンテンツの完成度に投資した結果だ。中国で起きている<相続人>のイ·ミンホブーム、中国の政界でまで議論された「星から来た君> 、放映される前に、インターネット放映権の最高に販売された「スリーデイズ>の成功でいつも指摘されるのは完成度だ。さらに、 CJ E &Mの<ナイン>など、総合編成ドラマが新しいジャンルを開拓して地上波を圧倒することもある。
このようないくつかの理由で、最近SBSドラマが試みた月·火·水·木連続ジャンルドラマ編成は極めて現実的な選択であると見ることができる。時代遅れの視聴率推定方式に基づいてすぐの視聴率を作り上げることができるどん詰まりドラマや新しさのないメロと家族ドラマの繰り返しは、最終的にドラマ界の第買う削って食べるとなる可能性が大きい。まず、 20代30代 、視聴者の嗜好が正しく反映されることができる現実的な視聴率推定方式が導入されなければならない。これは、伝統的な視聴者層を確保している地上波はヘゲモニーを掲げなければなら挑戦になるしかない。しかし、変化はすでに始まった。一人目を覆っているといって世の中が変わらないのではない。

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こんなに面白いドラマなのに

完成度も高いのに

視聴率がイマイチなのは

なぜ?

って思ってた。

視聴率を調べる方法に問題があったのね

インターネット視聴率はいつも高いのに

翌日の順位見てがっくりもあったから・・・

若い人の分が入ってないからなのね~

ユチョンの演技が成長すればいいと思ってみていたけど(←えらそうに何様?)

正当な評価は広告販売に現れる

納得





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【はい!!】
かめさん
あんにょん(@^^@)

今度は
血液型ハンドサイン・・・・

面白いよね

当たってたり 当たってなかったり ・・・・

ふふふ

あたしもO型(*^^)v

他の血液型も特徴つかんでて
面白いね(^O^)/

そして
ゆちょ・・・ふぁいてぃんだよね~~~
スデ 面白いよね~~~\(^o^)/
【rukaさま】
> 今度は> 血液型ハンドサイン・・・・
> 面白いよね
> 当たってたり 当たってなかったり ・・・・
> ふふふ> あたしもO型(*^^)v

おんなじだぁ~

何だって大体でいいと思っている・・・かめ

適度が大好き~

尺度、自分だし・・・(その上、それでいいと思っている)都合よし!

> 他の血液型も特徴つかんでて
> 面白いね(^O^)/

面白い~

いつ見ても「あの人は?なるほど!」って楽しい!!!

> そして
> ゆちょ・・・ふぁいてぃんだよね~~~
> スデ 面白いよね~~~\(^o^)/

ホンと面白くできている
はらはらドキドキが止まらない
安心なんて一度もできない・・・
次が気になって仕方ないよね~
早く来い・来い!水曜日だけどぉ~

終わるのはいや~~

幸せに終われるか心配で~・・・
大丈夫かしらん???
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かめ

Author:かめ
JYJとユチョンが大好き

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